密室和鬼屋竟成购物中心内最赚钱业态之一

会赚钱的密室逃脱、鬼屋，走出“短命怪圈”。RET睿意德日前发布的《新兴业态研究报告》显示，密室和鬼屋成为购物中心内最赚钱业态之一。

报告显示，以20-35岁白领阶层为目标客群的密室和鬼屋开始走进购物中心，多种不同规模主题房间的设置和灵活的票价组合模式吸引大批消费者。另外，由于这类业态游戏设置中需要各类团体分工和协作，受到了各大企业团体的青睐。购物中心内规模较大的密室逃脱年平均盈利200-500万，鬼屋年盈利也能达到300万左右，密室和鬼屋成为购物中心内最赚钱业态之一。

报告指出，由于消费群体的固定和市场容量有限，密室和鬼屋往往被打上“短命”的烙印。但现今各个密室和鬼屋积极引进各类“声光电”高科技设备以增加用户体验，为了保持参与者的新鲜感和提升玩家体验，密室逃脱和鬼屋内的各类“机关”均会定期更换。密室逃脱平均逃脱率在18%，巧妙利用消费者不服输的心理，吸引消费者进行多次消费。另外，购物中心内密室逃脱等开始延长消费时段，例如X先生密室营业至凌晨四点，而其午夜的销售额与上午时段几乎持平。而鬼屋项目则采用流动的形式，过一段时间就去不同的城市，通过种种改进使其走出这个怪圈。

另外，在带动人流方面，文艺类业态尤其是各类展览能带来20%以上人流量增长，这类业态日益开始在购物中心中扮演重要角色。

报告还认为，虽然各类电信运营商和彩券有庞大的消费群体，但缺乏竞争的市场环境使其不需要更多的昭示性和辨识度。未来随着市场环境开放度的增加和多品牌的发展，购物中心会成为其必要的展示平台，但由于各类限制其在购物中心发展规模有限。