“在这里出门散步去，上山或是下山，在一个晴好的五月的向晚，正象是去赴一个美的宴会……空气总是明净的，近谷内不生烟，远山上不起霭，那美秀风景的全部正像画片似的展露在你的眼前，供你闲暇的鉴赏。”

这是徐志摩在1925年7月漫游翡冷翠写下的一篇散文的开头。徐志摩是一位文豪，也是一位情圣，更是一位旅行者。他去西伯利亚，拜谒托尔斯泰、契诃夫和列宁；他独行欧洲，觅得旅行的本质，在他笔下：“罗马是一个破烂的旧梦，爱寻梦的你去；纽约是Mammon（财神）的宫阙，拜金钱的你去；巴黎是一个肉艳的大坑，爱荒淫的你去；伦敦是一个煤烟的市场，慕文明的你去。”简直已是一副老驴友的腔调。

“前旅行时代”的绅士名媛

然而，在那个年代的中国，旅游业尚处于萌芽阶段。仅有少数的外商机构提供旅游服务，他们的营业对象着重于外国人，对中国旅客十分藐视。对于刚刚张开眼睛看世界的普通国人来说，像徐志摩那样，在康河的柔波里45°仰望天空根本是不敢想象的事情。

民国初年，旅游尚属于精英阶层的高端活动

1927年6月，上海商业储蓄银行创办人陈光甫先生怀着深厚的民族情结和对拓展银行业务的强烈需求，创办了中国第一间旅行社——中国旅行社。

民国16年（1927年），上海商业储蓄银行旅行部易名中国旅行社，中国近代旅游业由此正式拉开了序幕

这位安静的美男子就是中国旅行社创始人——陈光甫先生

位于北京西长安街的中国世纪坛，上面用铭文记录着20世纪中国重大历史纪事，其中也记录了1927年成立的中国首家旅行社：中国旅行社在上海的创办。

开设旅行社的同年春天，陈光甫一手策划及创办的中国第一本旅行刊物《旅行杂志》在上海诞生了。据说，张恨水是《旅行杂志》的灵魂人物，作为当时新闻界久负盛名的“副刊圣手”，他为杂志作的连载小说和旅行散文大受欢迎。其他《旅行杂志》的撰稿人，也是大有来头，多为民国时期文学界和新闻界的重要人物，如于右任、胡愈之、周瘦鹃等名家，从多年旅游经历分享旅游所带来的快乐和思味。当年，手捧一本《旅行杂志》，绝对是时尚时尚最时尚！

典雅精致的《旅行杂志》封面

《旅行杂志》内页胡适亲笔书写的新亚大酒店广告

充满情趣的“民国范儿”香烟广告

最chic的旅行装扮也汇集在《旅行杂志》！

那么问题来了！作为一个金融业的“高富帅”，为什么突然变了画风，搞起了旅行社？当然不是因为颜值高任性啦，陈光甫曾经自述，当年是怀着这样的初衷创办中国旅行社的：

1、为国内旅客营造舒适旅行环境

陈光甫非常热爱旅游，早年快乐地走遍欧美名胜，但是在国内旅游反而觉得不容易。一次在徐州火车站，天寒地冻，周围的男女老幼都守着行李在寒风中发抖。陈光甫见此况，考虑是不是可以在车站附近建一个简易的住所，让来往的旅人能多一些旅行的方便，少一些旅行的痛苦，改善“在家千日好，出门一时难”的国内旅行的境况。后来我们一直说的招待所，就是陈光甫首创的。他的基本要求是，在旅客经过车辆劳顿或游山玩水之后，能“藉安适之卧房，温暖之浴水，消减其劳乏，恢复其精神”。很快，中旅社在全国各地，凡游客可能到达之处，都兴建了招待所，客人到达一地时，旅行社即派专人专车接送，安排入宿自建的招待所。陈光甫聘请专业人员管理招待所，设施不求豪华，服务和清洁却有目共睹，为客人所称道。

2、为国人提供方便优质的旅游服务

陈光甫曾到一个外商经营的旅行社买票，但是职员只顾与人说笑，完全不理会当时作为客人的陈先生。他呆立在柜台前十几分钟之久，他们继续畅谈不倦，他只好悻然退出。

长沙中国旅行社代售火车汽车票的启事

上海商业储蓄银行发行的旅行支票

民国二十年（1931年）中国旅行社发行的旅行便利券

3、将真正的中国文化推向世界

当时已有美、英、法、意大利等国邮轮驶进黄浦江，而上海缺少训练有素的导游队伍，仅由一些略通外语的人作向导，以带他们逛城隍庙来满足其猎奇心理，不能让“歪果仁”真正了解祖国的大好河山。而那些导游代代相传，带人去城隍庙逛逛也成为了上海游览的指定动作。陈光甫设想，我们是不是可以训练一些优秀的导游，带他们认识我们的泱泱大国？优秀导游作为在旅行中和外国游客做直接接触的人，是重要的民间外交大使，对推广中国文化、促进中外交流起着至关重要的作用。

于是，陈光甫立下宏愿，要为举国的旅行爱好者创办一所完善的服务机构。这就是他创办中国旅行社的最初设想，其目的是“与人方便”。“发扬国光，服务旅行，阐扬名胜，改进食宿，致力货运，推进文化”也成为中旅社贯彻至今的二十四字方针。