广州大学广州发展研究中心日前发布《2015年中国广州经济形势分析与预测》蓝皮书，披露了过去一年广州消费品市场的运行情况：2014年广州市社会消费品零售总额规模继续居全国第三位，增速超过10%，在八大主要城市中居第二位；预计今年广州全市社会消费品零售总额仍将维持稳定增长。面对当前消费市场存在着传统零售业走势低迷、住宿业零售额负增长等几大问题，蓝皮书还给出了具体建议。

社会消费品零售总额指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。

报告显示，2014年，广州市社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）7697.85亿元。根据八大主要城市对比数据，2014年广州市社零总额继续居北京（9098.09亿元）、上海（8718.65亿元）之后列第三位，规模上远远大于列第四位的重庆市（5096.20亿元）。

广州作为传统的商业中心城市，社零总额增速列八大主要城市第二位。八大主要城市中，社零总额增速超10%的仅有重庆（13.0%）、广州（12.5%）和苏州（12.0%）三市；传统商业大市中仅有广州社零总额实现两位数增长，北京（8.6%）、上海（8.7%）、深圳（9.3%）、天津市（6.0%）等传统商业大市社零总额均为个位数增长。

蓝皮书指出，从消费结构和主导产品看，25个商品大类中有23个实现增长，以汽车类为首的改善生活品质的商品成为广州消费品市场发展的主要力量。从零售业态看，网上商店是全市社会零售总额增长的最大动力源泉。

数据显示，2014年，全市限额以上批发和零售业企业和个体户实现汽车类商品零售额1076.64亿元，同比增长19.6%，占全市社零总额的14.0%。蓝皮书分析认为，广州市汽车类商品持续热销主要有两方面原因：首先，广州是华南地区高端品牌车辆的重要集散地，长期以来凭借品牌齐全、售后服务完备等优势，吸引大量本地和外地消费者购车。其次，随着消费意识较强的“80后”“90后”加入购车大军，以及第一代购车者陆续进入换车期，中低档车辆需求稳步扩大。

从限额以上零售业态分组数据看，网上商店仍然是广州社零总额增长的最主要增长点。2014年全市限额以上网上商店实现零售额509.74亿元，同比增长63.1%，占全市社零总额的6.6%，拉动全市社零总额增长2.9个百分点，对全市社零总额增长的贡献率达23.1%。但由于广州大型电商企业的发展正逐步走向稳定和成熟，网上商店发展速度有所放缓，2014年网上商店零售额增速分别比2013年（64.5%）和2012年（1.6倍）回落1.4个和99.7个百分点。